心の会計
心理学における「心の会計」とは？
心の会計（Mental Accounting）とは、1985年に経済学者のリチャード・セイラーによって提唱された概念です。別名として「メンタルアカウンティング」、「心の家計簿」などがあります。
心の会計とは、人がお金を用途や獲得方法によって異なる「心の口座」に分類し、管理する心理現象です。具体的には、以下のような例が挙げられます。
働いて得た給与と、宝くじで当てた賞金を別の心の口座に分類し、それぞれのお金を異なった方法で使う
食費と交際費を別の心の口座に分類し、それぞれの口座の予算内でお金を使う
クレジットカードで購入した商品と現金で購入した商品を別の心の口座に分類し、それぞれの商品について異なった価値観を持つ
心の会計は、以下のような要因によって説明されています。
認知の制限: 人は限られた情報で判断を下すため、お金を用途や獲得方法によって分類することで、情報を整理しやすくなる
感情: 人はお金に対して様々な感情を持ち、お金を用途や獲得方法によって分類することで、感情を管理しやすくなる
社会的な規範: 人は社会的な規範によってお金の使い方が制限され、お金を用途や獲得方法によって分類することで、規範に従いやすくなる
心の会計は、以下のような問題を引き起こします。
非効率的なお金の使い方: 人は心の口座の予算に縛られて、全体の資産を考慮せずにお金を使ってしまう可能性があります。
不公平な感情: 人は同じ金額のお金でも、心の口座によって異なった価値観を持ち、不公平な感情を抱く可能性があります。
短視眼的な行動: 人は将来のことを考えずに、心の口座の予算内でお金を使いすぎてしまう可能性があります。
心の会計を理解することは、自分自身のお金の使い方や消費行動を理解し、より賢く行動する上で役立ちます。
参考URL
心の会計と人の購買・借入行動
https://www.yu-cho-f.jp/wp-content/uploads/2017autumn_articles07.pdf
メンタルアカウンティングとナッジー行動経済学とは？（第三回）
https://infolounge.smbcc-businessclub.jp/articles/607
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https://www.youtube.com/watch?v=qILnm5WbQdg
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