視線のカスケード現象
心理学における「視線のカスケード現象」とは？
視線のカスケード現象とは、選択判断の際に、意思決定よりも時間的に先行して選択する刺激に視線を向ける割合が偏り始め、判断時まで上昇し続ける現象のことです。
2003年に日本の心理学者である清水建二氏によって発見されました。
視線のカスケード現象は、以下のような状況で見られます。
二枚の顔写真を見せ、どちらが魅力的か選ぶ
二つの商品を見せ、どちらを買うか選ぶ
二つの選択肢を見せ、どちらを選ぶか選ぶ
視線のカスケード現象のメカニズムについては、以下のような説があります。
視覚的注意説：選択する刺激に視線を向けることによって、その刺激に関する情報を処理し、判断を容易にするという説
情動的反応説：選択する刺激に視線を向けることによって、その刺激に対する感情を高め、その刺激を選択する可能性を高めるという説
運動制御説：選択する刺激に視線を向けることによって、その刺激を選択するための運動を準備するという説
視線のカスケード現象は、マーケティングやセールスなどの分野で応用されています。
例えば、商品の陳列や広告のデザインを工夫することによって、消費者の視線を特定の商品に誘導し、購買意欲を高めることができます。
また、教育の分野では、生徒の学習を促進するために、視線を利用した指導方法が開発されています。
視線のカスケード現象は、人の意思決定に影響を与える可能性があります。
そのため、情報を鵜呑みにするのではなく、自分自身で判断することが重要です。
参考URL
視線のカスケード現象とは：心理的メカニズムとマーケティングへの応用
https://www.youtube.com/watch?v=qILnm5WbQdg
視線のカスケード現象の生起条件についての検討
https://www.jstage.jst.go.jp/article/cogpsy/2014/0/2014_50/_article/-char/ja/
認知心理学入門：知覚と注意
